هل تساءلت من قبل عن معنى الشعارات التجارية التي تصادفها يوميًّا؟ لقد اتّضح مؤخرًا أن بعض أهمّ الشركات العالميّة قصدت بتصميماتها معانٍ خفيّة تتخطّى مبدأ اختيار شعار جميل لا غير، فأصبح وراء كلّ لون وخطّ رسالة للعالم.
إليك 16 شعارًا تجاريًّا لشركات عالميّة لم تتوقّعوا معانيها:
يعتقد الكثيرون أنّ شعار شركة هيونداي الكوريّة يمثّل أوّل حرف من إسمها، غير أنّ هذا الحرف يرمز إلى شخصين وهما الزّبون وممثّل الشركة يتصافحان يالأيدي.
إنّ إسم شركة أديداس Adidas مستمدٌّ من إسم مؤسّسها أدولف داسلر. لقد تغيّر شعار هذه الشّركة مرّات عديدة لكنّه تضمّن دائمًا ثلاثة خطوط. أمّا الصّورة المعتمدة حاليًّا فتبيّن ثلاثة خطوط منبثقين من زاويةٍ على شكل مثلّثٍ وراسمين جبلًا يدلّ على التّحديات التي ينبغي أن يتخطّاها كلّ رياضيّ.
روب جانوف، مصمّم شعار شركة آبل العالميّة، فسّر كيف أتَته الفكرة قائلًا: "اشتريت كيسًا مليئًا بالتّفاح الذي وضعته في وعاءٍ وقضيت أسبوع أرسمه محاولًا أن أبتكر رسمةً بسيطةً. حاولت أن أقضم تفّاحة لأغيّر بالصورة. إذ، لاحظت أنّ كلمة "قضمة" (بالإنكليزيّة: بايت) تُلفظ تمامًا مثل مصطلح الكمبيوتر "بايت"."
أوّل حرفين من شعار سوني فايو يخلقان موجة تمثّل رمز تناظري، بينما آخر حرفين يتشابهان مع الرقمين 1 و0. فيكون معنى الشعار رموز الإشارات الرقمية.
للوهلة الأولى، لا يبدو شعار أمازون مميّزًا، لكنّه صُمّم مع فلسفة وضع الشّركة في الواجهة. فيبدو السّهم البرتقالي كبسمة علمًا أنّ هدف الشّركة هو إرضاء زبائنها، كما أنّه يمتدّ من الحرف A، أوّل حرف بالأبجديّة، إلى آخر حرف فيها Z. ويعني ذلك أنّ الشّركة تبيع جميع المنتجات المتاحة في العالم.
لا يدلّ شعار موقع غوغل لتعديل الصّور ومشاركتها "بيكاسا" على مصراع الكاميرا فقط، بل إسم بيكاسا هو بحد ذاته تلاعب بالكلام. فـ"كاسا" تعني بالإسبانيّة "منزل". أنظر جيّدًا إلى وسط الشّعار الملوّن، ألا ترى منزلًا؟
لقد قارن الكثير من النس شعار الشّركة اليابانيّة تويوتا بشكل راعي البقر. لكنّه يعكس صورة عين إبرة يمرّ عبرها خيط، دلالةً إلى ماضي الشّركة التي كانت تُصنّع آلات النّسيج. إضافةً إلى ذلك، تهجّئ الأجزاء الفرديّة للشّعار أحرف إسم الشّركة.
بالنّسبة إلى شركة كونتينانتل، منتجة إطارات سيارات، فترسم بأوّل حرفين من شعارها عجلة سيارة.
لطالما سرقة الفورمولا 1 اهتمام النّاس كلّهم لكنّهم لم يروا بشعارها إلّا البساطة: الحرف F لفورمولا والرّقم 1. ولكن، إذا نظرت بين الحرف F والرّقم 1، يمكنك أن ترى رقم 1 أيضًا. كما أنّ الخطوط الحمراء تعكس تمثيلًا رسوميًّا لسرعة سيارات الفورمولا.
أمّا شعار الموقع الشّعبي على شبكة الإنترنت بنترست الذي يستعمله الناس لجمع الصّور التي تحلو لهم وتعليقها على لوحة إعلاناتهم الخاصّة على الإنترنت، فتخفي في أوّل حرف دبّوسًا.
إنّ منتج المعدّات الصّوتيّة بيتس الموجودة في الولايات المتّحدة، تستعمل شعارًا يبدو فيه حرف b كشخص يرتدي سمّاعات.
لقد أدرجت شركة الشّوكولا الشّهير، توبليرون، التي تقع في بيرن، سويسرا، رسم لدبّ في شعارها بما أنّ بيرن تسمّى أحيانًا مدينة الدّبب.
يعتقد البعض أنّ وسط شعار شركة سيارات بي إم دبليو يبيّن الشفرات التي تدور في الطائرة ما يتماشى مع تاريخ الشركة في صناعة تكنولوجيا الطيران. غير أنّ لا يمثّل ذلك إلّا علم بافاريا، منطقة في ألمانيا حيث تأسّست الشركة.
بحسب شركة الالكترونيات الكوريّة LG، إنّ شعارها الذي يبيّن وجه إنسان يمثّل تطلّعاتها لإبقاء علاقات إنسانيّة عاديّة مع زبائنها.
من المعروف أنّ ذاكرة الفيل قويّة بامتياز، لذلك اعتمد تطبيق إفرنوت، وهو تطبيق لأخذ الملاحظات ووضع التّذكيرات، رمز الفيل في شعاره. وتجدر الإشارة إلى انّ طرف أذن الفيل مطويّة بنفس الطريقة التي يطوي بها الناس طرف صفحةٍ في كتاب أو مجلّة ليتذكّروا شيئًا معيّنًا.
أخيرًا، في شعار شركة كوكاكولا العالميّة يمكن أن تلاحظ بين حرفيّ O وL العَلم الدّانماركي. لكنّ هذا الأمر صدفةٌ لا غير، تستفيد منه شركة كوكاكولا في حملاتها التسويقية في هذه البلاد.